KoppelingenGoogle
Google koppelen: Search Console, Analytics, Ads en Merchant Center
Vier Google-diensten in hetzelfde menu: waarop je gevonden wordt, wie er langskomt, wat je advertenties kosten en of je feed is goedgekeurd. Elke bron mag ontbreken; dan wordt het dashboard kleiner in plaats van leger.
Google vertelt je in vier losse schermen iets over je webshop, en om één vraag te beantwoorden zit je in vier tabbladen tegelijk. In Layrr staan ze onder één menu, met dezelfde periodekeuze en dezelfde vorige periode ernaast: zeven, achtentwintig of negentig dagen. Het overzicht bovenaan bouwt zichzelf op uit de bronnen die je echt gekoppeld hebt, dus wie geen Google Ads of Merchant Center gebruikt, krijgt een kleiner dashboard en geen rij lege vakken.
Search Console gaat over waarop je gevonden wordt: kliks, vertoningen, klikratio en je gemiddelde positie, per dag, per pagina en per zoekterm. De bruikbaarste stapel daarin zijn de zoekwoordkansen. Dat zijn termen net buiten de eerste pagina, termen die hoog staan maar weinig kliks krijgen, en de stijgers en dalers van de laatste periode. Bij Indexering staan je ingediende sitemaps. Daar laat je ook een losse pagina inspecteren: kent Google hem, wanneer kwam hij langs, en zit er iets in de weg.
Analytics gaat over het bezoek zelf: bezoekers, sessies en weergaven per dag. Je ziet waar mensen vandaan komen op kanaal, bron en medium, op welke pagina ze binnenkomen en hoe lang ze blijven. Apparaat, land en de drukke uren staan erbij, net als wie er op dit moment op de site rondloopt. Per product zie je de trechter van bekeken naar winkelwagen naar gekocht, zodat je weet of het aan de productpagina ligt of aan het afrekenen. Kent je property een bepaald blok niet, dan blijft alleen dat blok leeg en niet het hele scherm.
Shopping leest je Merchant Center-feed: hoeveel producten goedgekeurd, beperkt of afgekeurd zijn, welke problemen daar achter zitten, en welke afgekeurde producten je als eerste moet oppakken omdat ze de meeste kliks konden opleveren. Daarnaast staat je prijs tegenover de marktprijs. En adverteer je, dan komt Google Ads erbij: kosten tegenover conversiewaarde, rendement per campagne, en de zoektermen die wel geld kosten en geen enkele bestelling opleveren. Ads is bewust een aparte koppeling, want als enige Google-dienst werkt die niet met hetzelfde service-account.
Wat de koppeling doet
- Zeven, achtentwintig of negentig dagen, met de vorige periode van gelijke lengte ernaast en een trend per cijfer.
- Search Console: kliks, vertoningen, klikratio en gemiddelde positie, per dag, per pagina en per zoekterm.
- Zoekwoordkansen in drie stapels: net buiten pagina één, hoog maar weinig aangeklikt, en de stijgers en dalers.
- Analytics: bezoekers en sessies, kanaal, bron en medium, apparaten, landen en drukke uren, plus wie er nu op de site is en de trechter per product.
- Merchant Center: goedgekeurd, beperkt of afgekeurd per product, de problemen gegroepeerd, en je prijs naast de marktprijs.
- Google Ads: kosten tegenover conversiewaarde, rendement per campagne en per product, en de zoektermen die alleen geld kosten.
- Indexering: je sitemaps met wat er is ingediend, en een losse pagina inspecteren om te zien of Google hem al kent.
Waar je deze cijfers voor gebruikt
Zoekwoordkansen
Niet nog een tabel met zoektermen, maar drie stapels met een reden erbij. Een term op plek elf is een andere klus dan een term die hoog staat en toch niet wordt aangeklikt.
Afgekeurde producten eerst
Je feedstatus met de reden erachter, en de afgekeurde producten gesorteerd op wat ze aan kliks hadden kunnen opleveren. Zo begin je bovenaan de stapel.
Eerlijk over de vertraging
Search Console loopt twee à drie dagen achter, Merchant Center ongeveer een dag, en Google Ads telt tot en met gisteren. Layrr zegt dat erbij in plaats van te doen alsof vandaag al af is.
Komt terug in: cijfers en verkeer.
Uit de gids
Hoe dit in de praktijk uitpakt
Veelgestelde vragen
Hoe koppel ik Google Analytics en Search Console aan Layrr?
Met een service-account uit Google Cloud. Je maakt daar een JSON-sleutel bij en geeft dat account leestoegang: in GA4 als Viewer op de property, in Search Console als gebruiker op de site en optioneel als gebruiker in Merchant Center. Die sleutel plak je in Layrr, samen met je GA4-property-ID en je Search Console-site.
Kan ik mijn zoekverkeer en mijn eigen omzet in één overzicht zien?
Omdat de vraag die je stelt bijna nooit binnen één dienst blijft. Een pagina die veel vertoningen krijgt maar weinig bestellingen oplevert, zie je pas als zoekverkeer, bezoek en omzet naast elkaar staan. Het overzicht toont alleen de bronnen die je gekoppeld hebt, dus je ziet geen blokken van diensten die je niet gebruikt.
Heb ik Google Ads nodig, of werken Search Console en Analytics ook los?
Nee. Zonder Google Ads werken Search Console, Analytics en Merchant Center gewoon, en blijft het advertentiegedeelte weg. Adverteer je wel, dan is Ads een eigen koppeling met een developer token en een refresh token, want die dienst accepteert het service-account niet. Eerlijk erbij: Merchant Center, Google Ads en het inspecteren van een losse pagina zijn wel gebouwd, maar nog niet met een echt account in de praktijk gedraaid.
Kan ik zien of Google mijn nieuwe pagina of blog al kent?
Ja, bij Indexering. Daar staan je ingediende sitemaps met wanneer ze zijn opgehaald, en kun je een losse URL inspecteren. Je ziet dan of de pagina geïndexeerd is, wanneer Google er voor het laatst was en welke canonieke versie hij aanhoudt. Search Console staat tweeduizend van die inspecties per dag toe.
Hangt hiermee samen
Andere koppelingen
Deze koppeling zelf gebruiken?
Layrr is nu gratis voor een selecte groep shops en nieuwe aanmeldingen staan even op slot. Laat je adres achter, dan nemen we contact op zodra er plek is.